2020年前三季度中国家电行业运行情况（行业及内销篇）

本文转自“电器”微刊，来源中国家用电器协会信息咨询部

2020年上半年，突然爆发并蔓延全球的新冠疫情给社会经济发展按下了暂停键，全球各地经济不同程度地经历了停摆又缓慢复苏的过程。新冠疫情这一近年来**的“黑天鹅”事件，改变了全球经济的走势，也改变了中国家电市场的运行节奏。疫情的爆发严重影响了本就处于新增需求放缓、产业调整期的家电市场。但是，随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，以及广大家电企业积极采取应对措施的到位，中国家电行业的生产逐渐恢复正常，市场需求也已经明显复苏。

生产形势逐渐改善，行业已基本复苏

根据国家统计局数据，2020年前三季度，中国家电行业主营业务收入为1.03万亿元，同比下降6.53%；利润为833亿元，同比下降2.76%，实现大幅改善。虽然上半年行业的运行形势依然严峻，但是自4月以来，单月情况逐渐好转。前三季度累计主营业务收入降幅较上月环比进一步收窄2.87个百分点，累计利润降幅较上月减少7.5个百分点。

其中，制冷行业恢复速度较快，前三季度累计收入达到1388亿元，同比增长4.39%；美容保健行业的累计收入为389亿元，同比增长5.55%；厨房电器行业的累计收入为1305亿元，同比下降2.8%；家用空气调节器累计收入为5359亿元，同比下降13.4%，仍有待进一步改善。

目前中国家电企业生产已全面恢复，部分产品海外订单增加。国家统计局最新数据显示，大家电中，除空调外，冰箱、冷柜、洗衣机等产品年内的产量均已转正，其中冰箱、冷柜受海外订单拉动，产销迅猛增长。2020年前三季度，空调累计产量为1.56亿台，同比下降11.7%；洗衣机累计产量为5533万台，同比增长0.53%；冰箱累计产量为6476万台，同比增长1.7%；冷柜累计产量为2088万台，同比增长46%。9月当月，空调产量为1714万台，同比下降8.5%；家用洗衣机产量为799万台，同比增长13.4%；家用冰箱产量为936万台，同比增长28.2%；冷柜产量334万台，同比增长102%（见图1、图2）。

从生产来看，目前整个供应链体系完整，市场需求继续回暖，企业生产都在稳步恢复当中。得益于市场复苏，家电企业在原有排产计划的基础上，都上调了排产计划。

国内家电零售市场逐渐回暖

1.**季度降幅较大，第二、第三季度陆续恢复

2019年，中国家电零售市场规模已经出现小幅回落。2020年初的新冠疫情更是让本已疲软的市场雪上加霜。

根据奥维云网监测数据，2020年**季度，国内家电市场销售额为1057亿元，同比下降37.6%。进入第二季度，家电零售市场有小幅恢复，单月重点产品零售额降幅收窄到10%左右，全品类产品累计零售额同比降幅恢复到20%以内。第三季度以来，家电零售市场继续恢复，9月单月中国家电零售市场（不含3C）零售额达到535.9亿元，同比下降2.1%。2020年前三季度，中国家电零售额达到4835亿元，同比下降收窄至16.1%，明显改善（见图3）。

2.产品分化明显，冰箱回暖，小家电表现较好

从细分产品来看，受疫情、南方水灾和凉夏等多重因素的影响，空调市场表现最差。2020年前三季度，空调销量为4154万台，同比下降13.2%；零售额为1222亿元，同比下降23.4%。

冰箱是表现**的大白电之一，2020年前三季度零售量达到2395万台，降幅收窄至1.9%，年内有望转正；零售额为630亿元，同比下降4.1%。2020年前三季度，洗衣机零售量为2277万台，同比下降8.2%，零售额为427亿元，同比下降12.7%；厨房电器零售额为370亿元，同比下降13.9%；电热水器零售额为176亿元，同比下降18%。

疫情使生活类小家电需求旺盛。烹饪类小家电如空气炸锅、煎烤机等，清洁类小家电如吸尘器、电拖把等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等，受“宅经济”带动销量大涨。特别是微蒸烤一体化产品，维持了较高增速，前三季度零售额达27亿元，同比增长53.4%。同时，随着房地产市场陆续回暖，洗碗机也实现了逆势增长，前三季度累计销售127万台，销售额为57亿元，同比增长32.9%。

3.线上消费恢复明显，线下市场仍然疲软

从前三季度累计零售额来看，尽管大部分家电产品的全渠道零售额是下降的，但重点产品的线上市场销售情况均有了明显的恢复。除了空调、空气净化器、挂烫机外，其他家电产品前三季度线上市场零售额均实现了正增长（见图4）。

大白电中冰箱市场表现**，其前三季度线上市场销售额同比增长16.2%。空调9月单月线上市场表现抢眼，零售额为31.9亿元，同比增长79.1%，但累计销售仍未恢复到去年的水平，线上市场前三季度累计销售额为537亿元，同比下降5.2%。洗碗机前三季度线上市场累计同比增长48.1%，微蒸烤一体机同比增长48.3%，它们是今年线上市场增长**的两个品类。此外，厨电同比增长9.1%，电热水器同比增长25.2%，吸尘器同比增长23.1%。

线下家电渠道受疫情冲击十分严重，下降幅度为近年来之最。2020上半年，中国家电行业线下市场经历了2月几乎停摆、3~4月艰难爬坡、5~6月竭尽全力拼销量的艰难运营阶段，但消费需求恢复仍然十分缓慢。根据奥维云网的数据，前三季度，除了洗碗机以及微蒸烤一体机等少数产品实现增长外，绝大部分家电产品的线下销售额均出现了下降，但降幅较二季度明显收窄，空调、电热水器、燃气热水器等产品的降幅超过了20%。